Meta revoit sa copie en Europe. Pour la première fois, les utilisateurs de Facebook et d’Instagram pourront choisir des publicités moins dépendantes de leurs données personnelles, sans passer par un abonnement payant.
Cette évolution fait partie des engagements transmis par Meta à la Commission européenne pour tenter d’éteindre un contentieux ouvert dans le cadre du règlement sur les marchés numériques, le DMA.
La Commission a confirmé avoir reçu ces engagements ce lundi 8 décembre. Meta cherche à se conformer après avoir écopé au printemps d’une sanction de deux cents millions d’euros, l’une des premières infligées sous le DMA.
Le groupe avait imposé en 2023 une alternative contestée. Pour éviter les publicités, il fallait payer. Ceux qui refusaient l’abonnement étaient contraints d’accepter l’exploitation complète de leurs données, sans option intermédiaire. Sous pression, Meta a revu son modèle en 2024, mais Bruxelles estime qu’il reste insuffisant.
Une nouvelle version sera présentée en janvier. Elle devra offrir un véritable choix. Les utilisateurs pourront soit accepter de partager toutes leurs informations pour recevoir des publicités entièrement personnalisées, soit accepter de partager moins de données et recevoir des annonces moins ciblées.
La Commission souligne que l’affaire n’est pas encore conclue. Elle prendra position seulement après la mise en œuvre concrète des changements annoncés. Pour l’exécutif européen, il s’agit toutefois d’un signal encourageant pour les droits numériques en Europe.
