Réunir, réfléchir, réinventer. Ce sont les trois dynamiques qui ont animé la première Conférence nationale sur la publicité, ouverte ce mercredi à Casablanca. Organisée sous l’égide du ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, cette rencontre inédite rassemble acteurs publics, agences, médias, régulateurs et annonceurs pour poser les bases d’un nouvel écosystème publicitaire marocain, plus souverain, équitable et résolument tourné vers l’avenir.
En ouvrant les débats, le ministre Mohamed Mehdi Bensaid a défendu une vision stratégique : la publicité ne peut plus être réduite à un simple moteur économique. Elle doit aussi refléter l’identité culturelle, les valeurs sociales et l’indépendance numérique du pays. « Il est temps de construire un modèle marocain de publicité, capable de rivaliser avec les plateformes mondiales, tout en soutenant nos créateurs, nos médias et nos entreprises locales », a affirmé le ministre.
Pour Latifa Akharbach, présidente de la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA), moderniser le secteur ne se fera pas sans une régulation forte. Elle a souligné que la publicité influence les comportements, les normes sociales et les représentations. « Elle ne peut se soustraire à des règles éthiques. Il faut exclure les contenus trompeurs, sexistes ou discriminatoires, et responsabiliser les annonceurs », a-t-elle martelé.
Cette exigence rejoint l’appel d’Aziz Khayati, représentant du ministère de l’Économie et des Finances, en faveur d’une gouvernance transparente et inclusive. Il a plaidé pour une intégration accrue des PME, des jeunes talents et des femmes entrepreneures dans la chaîne de valeur publicitaire, tout en réclamant des outils de mesure locaux et des plateformes nationales performantes.
Les échanges ont aussi mis en lumière un enjeu clé : la captation des revenus publicitaires par les grandes plateformes étrangères. Ce phénomène fragilise les médias marocains et nuit à la souveraineté économique du pays.
Face à cela, plusieurs propositions ont émergé : instaurer des mécanismes fiscaux adaptés, favoriser la publicité locale, et créer des outils numériques souverains capables de canaliser une part plus juste de la valeur créée.
La conférence se poursuit avec des ateliers sur la transformation numérique du secteur, l’amélioration de la compétitivité du marché et l’élaboration d’un cadre juridique modernisé. Une synthèse des recommandations sera présentée à l’issue des travaux, avec pour ambition d’aboutir à une feuille de route claire pour un écosystème publicitaire marocain plus juste, durable et aligné sur les priorités culturelles du pays.
